TCL과 블랙베리 브랜드 라이선싱 파트너십 8월 종료

한때 존경받던 블랙베리는 서서히 죽어가고 있으며, 관에 마지막 못을 박는 작업이 이번 주에 마무리되었을 수도 있습니다. 2월 4일, 휴대전화 제조사인 TCL 커뮤니케이션즈(TCL Communications)는 자사가 블랙베리 브랜드 라이선스를 상실하고 올해 8월부터 블랙베리 브랜드 휴대폰 판매를 중단할 것이라고 발표했다.

"유감스럽게도 2020년 8월 31일부터 TCL Communications는 BlackBerry 브랜드의 모바일 장치를 더 이상 판매하지 않습니다. TCL Communications는 새로운 BlackBerry 모바일 장치를 설계, 제조 또는 판매할 권리가 없습니다. Mobile (TCL Communications와 제휴)은 성명서에서 밝혔다.

블랙베리 모바일은 TCL이 2022년 8월 31일까지 고객 서비스 및 판매 후 보증 서비스를 포함하여 현재 블랙베리 휴대폰 사용자에게 기술 지원을 계속 제공할 것이라고 밝혔다.

블랙베리가 모바일 기기를 계속 생산하기 위해 다른 OEM과 협력할 것인지, 아니면 블랙베리 휴대폰의 종말이 될 것인지는 알 수 없다.

피처폰 시대에 블랙베리는 한때 미국 시장의 48%를 차지했으며, 블랙베리의 상징인 풀 키보드와 뛰어난 보안은 사람들의 마음을 사로잡았습니다. 아이폰과 안드로이드의 급부상과 함께 풀 터치 스크린 스마트폰이 주류가 되었고, 블랙베리의 시장 점유율은 거듭 약화되고 있다.

TCL과 블랙베리의 협업은 2016년에 시작되었다. 같은 해 스마트폰 분야에서 애플, 삼성전자와의 경쟁에서 패배한 블랙베리는 스마트폰 개발과 생산을 중단하겠다고 공식 발표했다. 연말에 BlackBerry와 TCL Communications는 브랜드 라이선스 및 기술 지원 계약에 도달했습니다. 이 계약에 따라 TCL은 블랙베리 기술 특허를 획득했으며 블랙베리 브랜드 휴대폰 생산 및 판매를 승인받았다.

스마트폰 시장에서 철수한 후 BlackBerry는 소프트웨어 및 네트워크 보안 시장에 집중하기 시작했습니다. BlackBerry는 TCL과 협력하여 BlackBerry 브랜드 모바일 장치용 Android 운영 체제의 애플리케이션 및 향상된 보안 버전을 제공합니다. TCL은 이에 대한 로열티를 지불합니다.

노키아가 여전히 휴대 전화의 지배자인 심비안 시스템 시대에 블랙베리는 독특한 풀 키보드와 독특한 보안 기능으로 휴대폰 시장에서 충성스러운 팬을 누리고 있습니다. Android의 강력한 부상, 터치 스크린의 휴대용 작동, BlackBerry 휴대폰 어려운 시기에 접어들면서 그는 마침내 2016년 휴대폰 시장에서 철수하기로 결정한 후 BlackBerry 브랜드를 TCL에 라이선스했다고 공식 발표했습니다. 그해 12월부터 TCL은 블랙베리 브랜드 휴대폰을 전 세계에 설계하고 판매할 수 있는 권리를 갖게 됐다.

블랙베리 브랜드를 인수한 후 TCL은 DTEK60, 블랙베리 키원(BlackBerry KEYone), 블랙베리 키2(BlackBerry Key2) 등 여러 블랙베리 휴대폰을 출시했다. 그 중에서도 2017년에 출시된 블랙베리 키는 상당히 놀라운 제품입니다. 이 휴대 전화는 터치 스크린 + 물리적 키보드의 혼합 디자인 스타일을 채택하여 고전적인 블랙 베리 요소를 계승 할뿐만 아니라 새로운 기술의 트렌드를 통합하고 시장에서 호평을 받고 있습니다.

그러나 이 전화기는 판매량에서 반등을 이루지 못했습니다. 스트래티지애널리틱스(StrategyAnalytics) 데이터에 따르면 TCL의 블랙베리(BlackBerry)와 알카텔(Alcatel) 브랜드는 전 세계 스마트폰 시장의 1%에 불과하다. 그 이유는 터치 스크린 + 물리적 키보드의 디자인이 눈부시지만 조작 시 사용자의 혼란을 야기하기 때문입니다. 또한 3999위안의 가격은 경쟁이 치열한 중국 시장에서 팬층 외부의 사용자를 끌어들이기도 어렵습니다.

여러 휴대 전화의 판매는 수년 동안 개선되지 않았습니다. 수년 동안 시장에서는 TCL이 블랙베리 브랜드를 바꿀 것이라는 소문도 있었다. 이 소문은 마침내 현실이 되었고, 블랙베리와 TCL의 협력은 끝이 났다.

블랙베리는 역사의 뒤안길로 사라질 것인가? 아마 아닐 거예요. 테크크런치(Techcrunch)에 따르면, "블랙베리가 여전히 일부 특정 시장에서 공인된 파트너를 보유하고 있다는 점을 감안할 때, 우리 앞에 무언가가 있을 수 있다"고 한다. 인도네시아 시장에서 BlackBerry는 BB Merah Putih와 계약을 체결하여 BB Merah Putih가 BlackBerry Mobile Phone을 생산 및 판매할 수 있도록 승인했습니다. 인도네시아 시장은 블랙베리 휴대폰의 가장 큰 시장 중 하나이기도 합니다. 또한 인도 시장에서는 블랙베리가 인도 통신회사 옵티머스(Optiemus)와도 협력하고 있다.

이 성명서의 끝에서 BlackBerry Mobile은 TCL과 BlackBerry의 미래가 밝을 것이라고 말했지만 관련 미래 계획은 공개하지 않았습니다. 블랙베리는 향후 중국 시장에 새로운 휴대폰을 출시할 예정인가요? 여전히 서스펜스입니다.